Instagram e like: per anni il numero di “Mi piace” è stato uno degli indicatori più visibili del successo di un contenuto pubblicato sulla piattaforma. Proprio per ridurre l'importanza attribuita a questa metrica, Instagram ha iniziato a sperimentare la possibilità di nascondere il numero di like ricevuti da foto e video.
La sperimentazione ha coinvolto inizialmente diversi Paesi, tra cui Italia, Irlanda, Giappone, Brasile, Australia e Nuova Zelanda, con l'obiettivo di spostare maggiormente l'attenzione degli utenti sulla qualità dei contenuti anziché sulla loro popolarità.
Perché Instagram ha deciso di nascondere i like?
L'obiettivo dichiarato da Instagram era quello di creare un ambiente in cui le persone potessero sentirsi maggiormente libere di condividere foto e video senza concentrarsi esclusivamente sul numero di like ricevuti.
Tara Hopkins, all'epoca responsabile delle politiche pubbliche del social nell'area Europa, Medio Oriente e Africa, aveva spiegato la volontà della piattaforma di portare l'attenzione sui contenuti condivisi e non semplicemente sulla quantità di apprezzamenti ottenuti.
La scelta puntava quindi a ridimensionare quella dinamica per cui un contenuto già molto apprezzato tende a essere percepito automaticamente come più interessante o autorevole soltanto perché presenta un elevato numero di interazioni.
Come funzionano oggi i like su Instagram?
La sperimentazione ha contribuito all'evoluzione della piattaforma e oggi Instagram permette agli utenti di avere un maggiore controllo sulla visualizzazione del numero di like.
È infatti possibile scegliere di nascondere il conteggio dei Mi piace sui propri contenuti e modificare le preferenze relative alla visualizzazione dei like dei post pubblicati dagli altri account.
I like, quindi, non sono scomparsi da Instagram: continuano a rappresentare una forma di interazione con i contenuti, ma il loro conteggio può essere reso meno centrale nell'esperienza di utilizzo della piattaforma.
Instagram marketing: i like sono ancora importanti?
Per aziende e professionisti, valutare una strategia Instagram esclusivamente sulla quantità di like ottenuti può offrire una visione incompleta delle performance.
Un contenuto con molti Mi piace non necessariamente genera visite al sito, richieste di contatto o vendite. Allo stesso modo, un post con meno interazioni visibili potrebbe contribuire in maniera significativa ad altri obiettivi della strategia digitale.
Per analizzare le performance dei contenuti è quindi importante considerare metriche differenti in base all'obiettivo, come:
- copertura e visualizzazioni;
- interazioni con il contenuto;
- commenti;
- condivisioni;
- salvataggi;
- visite al profilo;
- clic verso il sito web;
- lead e conversioni generate.
Contenuti Instagram: dalla quantità di like alla qualità
L'evoluzione dei like su Instagram evidenzia un aspetto importante per chi utilizza i social media come strumento di comunicazione: le metriche visibili rappresentano soltanto una parte dei risultati.
Per costruire una presenza efficace è necessario concentrarsi sulla qualità dei contenuti, sulla conoscenza del proprio pubblico e sugli obiettivi reali della strategia, analizzando i dati più significativi per il proprio business.
Una strategia social efficace non dovrebbe quindi avere come unico obiettivo quello di ottenere più like, ma creare contenuti capaci di raggiungere il pubblico giusto, generare interesse e contribuire concretamente agli obiettivi del brand.
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