Per noi di Addlab la sostenibilità ambientale è un tema importante, che riguarda non soltanto le scelte individuali ma anche il modo in cui aziende e professionisti decidono di comunicare e utilizzare gli strumenti digitali.
Cambiamento climatico, emissioni di CO2, perdita di biodiversità, inquinamento e consumo delle risorse sono problemi complessi che richiedono interventi su più livelli.
Come agenzia di comunicazione ci siamo quindi posti una domanda: come possiamo utilizzare creatività e comunicazione digitale per contribuire a sensibilizzare le persone sui temi ambientali?
Da questa riflessione è nato Addlab Ecology.
Sostenibilità ambientale: anche la comunicazione può fare la sua parte
Quando si parla di sostenibilità si pensa immediatamente a energia, trasporti, produzione industriale o gestione dei rifiuti. Ma anche la comunicazione può avere un ruolo. Brand, aziende e professionisti hanno infatti la possibilità di utilizzare i propri canali per informare, sensibilizzare e dare visibilità a temi che riguardano la società e l'ambiente. Questo non significa trasformare ogni contenuto in una campagna di sensibilizzazione, ma comprendere che anche ciò che scegliamo di raccontare contribuisce a costruire cultura e consapevolezza.Da Impatto Zero® ad Addlab Ecology
L'attenzione di Addlab verso questi temi non nasce oggi. In passato abbiamo aderito al progetto Impatto Zero® di LifeGate, un'iniziativa dedicata alla riduzione e compensazione delle emissioni attraverso progetti ambientali. Quell'esperienza ci aveva portato a riflettere sull'impatto delle attività digitali e, soprattutto, su quello che avremmo potuto fare utilizzando le competenze più vicine al nostro lavoro quotidiano. La domanda è diventata quindi: oltre alle nostre scelte operative, possiamo utilizzare la comunicazione per attirare l'attenzione sui problemi ambientali? La risposta è stata Addlab Ecology.Cos'è Addlab Ecology?
Addlab Ecology è un progetto creativo nato con l'obiettivo di utilizzare i canali e le competenze dell'agenzia per parlare di ambiente attraverso un linguaggio immediato e riconoscibile. In un contesto social popolato da contenuti promozionali, prodotti, servizi e racconti personali, abbiamo deciso di dedicare parte del nostro spazio anche a messaggi legati alla tutela dell'ambiente e degli esseri viventi che abitano il pianeta. Non volevamo però farlo attraverso una comunicazione moralistica. Il progetto è nato cercando il giusto equilibrio tra creatività, ironia, sensibilizzazione e denuncia.L'illustrazione come strumento di comunicazione ambientale
Per raccontare Addlab Ecology abbiamo scelto l'illustrazione. Le immagini permettono infatti di sintetizzare concetti complessi, creare associazioni immediate e comunicare un messaggio anche prima che l'utente inizi a leggere il testo. È un linguaggio particolarmente adatto ai social media, dove l'attenzione viene conquistata in pochi istanti e la componente visuale assume un ruolo centrale. Smog, riscaldamento globale, scioglimento dei ghiacci e inquinamento sono alcuni dei temi che abbiamo affrontato attraverso le illustrazioni del progetto.Creatività e sostenibilità: comunicare senza fare la predica
Uno degli aspetti più delicati della comunicazione ambientale è trovare il tono corretto. Temi come cambiamento climatico e inquinamento sono seri e complessi, ma una comunicazione basata esclusivamente su paura, senso di colpa o catastrofismo rischia di allontanare le persone invece di coinvolgerle. Con Addlab Ecology abbiamo quindi cercato di utilizzare la creatività per stimolare una riflessione senza trasformare il messaggio in una predica. L'ironia può diventare uno strumento per catturare l'attenzione. L'illustrazione può rendere immediato il concetto. Il copy può fornire il contesto necessario per comprenderlo. Quando questi elementi lavorano insieme, anche un tema complesso può diventare più accessibile.Social Media e sostenibilità
I social media possono amplificare enormemente la diffusione di un messaggio. Questo potenziale può essere utilizzato non soltanto per promuovere prodotti e servizi, ma anche per portare determinati argomenti all'interno della conversazione quotidiana. Per un brand significa anche chiedersi quali valori rappresentare e come raccontarli in maniera coerente. La sostenibilità, però, non dovrebbe essere utilizzata semplicemente perché rappresenta un tema capace di generare attenzione.Comunicazione sostenibile e rischio greenwashing
Parlare di ambiente comporta anche una responsabilità. Quando un'azienda comunica caratteristiche, iniziative o risultati legati alla sostenibilità, i messaggi devono essere chiari, verificabili e coerenti con ciò che l'organizzazione sta realmente facendo. Il rischio, altrimenti, è quello di cadere nel greenwashing: presentare prodotti, servizi o attività come più sostenibili di quanto siano realmente. Una buona comunicazione ambientale non dovrebbe quindi partire dalla domanda "come possiamo sembrare sostenibili?", ma da una domanda differente: "cosa stiamo realmente facendo e come possiamo comunicarlo correttamente?".Green Marketing e comunicazione ambientale sono la stessa cosa?
I due concetti possono incontrarsi, ma non sono necessariamente sinonimi. Il Green Marketing riguarda generalmente strategie di marketing collegate a prodotti, servizi, processi o valori legati alla sostenibilità ambientale. La comunicazione ambientale può invece avere un significato più ampio e comprendere anche attività di informazione e sensibilizzazione che non hanno come obiettivo immediato la vendita. Addlab Ecology nasce proprio con questa seconda impostazione: utilizzare la creatività dell'agenzia per dare spazio a un tema che riteniamo importante.Il digitale ha un impatto ambientale?
Internet viene spesso percepito come qualcosa di completamente immateriale, ma i servizi digitali dipendono da infrastrutture fisiche. Data center, reti di telecomunicazione e dispositivi utilizzano energia e risorse. Anche progettare e gestire servizi digitali significa quindi confrontarsi con un'infrastruttura che ha un impatto ambientale. Questo non significa che sia possibile attribuire semplicemente una quantità fissa di CO2 a ogni pagina visitata: l'impatto dipende da numerose variabili, tra cui infrastruttura, energia utilizzata, dispositivi e modalità di fruizione.Web Design e sostenibilità digitale
Anche durante la progettazione di un sito web è possibile prestare attenzione all'efficienza. Ottimizzare immagini e video, evitare risorse inutilmente pesanti, migliorare le performance e progettare pagine efficienti può avere diversi vantaggi contemporaneamente:- ridurre la quantità di dati trasferiti;
- migliorare i tempi di caricamento;
- offrire una migliore User Experience;
- ridurre il consumo inutile di risorse;
- migliorare l'accessibilità dei contenuti anche in condizioni di connessione meno performanti.